、五粮液与茅台的文化统一是相对的，市场竞争是**的。五粮液与茅台，分属浓香型白酒与酱香酒白酒的典范，二者本来相互补充分，共同丰富中国酒业市场。但竞争终究不可避免。五粮液的营销理念是“全球配置资源，全球寻找市场，创新求进，永争**。”茅台的营销理念是：“坚持八个营销，追求和谐共赢。”（八个营销即：工程营销、文化营销、感情营销、诚信营销、网络营销、服务营销、个性营销、事件营销）。五粮液想要长期保持“白酒霸主”的地位，而茅台想要“和平崛起”，两者之间是不可能一直和平共处，商战是随时都会发生的。双方在生产、供应、营销、广告等方面都将会展开越来越激烈的、越来越广泛的、越来越深入的竞争。国酒之争就是一个典型案例。 

四是双方在文化统一的条件开展竞争有利于推动中国酒业的发展。五粮液的企业精神是：“创新、开拓、竞争、拼搏、奋进”；茅台的企业精神是：“爱我茅台，为国争光”。中国传统文化复兴，商业企业责无旁贷。承载中国传统文化的五粮液和茅台，将使中国传统文化在社会主义和谐社会阶段重新焕发出新的光辉，五粮液和茅台获得中国广大消费者的认同，“润物细无声”地将中国传统文化随酒精浸入了消费者的骨骼、肌肉和血液。而五粮液和茅台要走出国门，走向世界，使“中国名酒”成为“世界名酒”，必将加大对中国传统文化的介绍，使中国传统文化能被西方接受。

五粮液与茅台的文化对立统一性，使五粮液与茅台在竞争中彰显出个性风格和特色，通过竞争，双方特色更加鲜明、企业不断发展壮大；通过竞争，双方又统一在社会主义主流文化的旗帜之下。五粮液成为现代主流高端商品，茅台则成为怀古主流高端商品。五粮液十里酒城的文化建筑被世界建筑师大会授予“当代中国建筑艺术创作成就奖” ，被列为“全国工业旅游示范点”。五粮液世纪广场的多个纪念馆则显示了五粮液在当代**和**心目中的重要位置。而茅台却打上了深深的历史印记，到处流传着老一辈无产阶段革命家的故事，铭刻着老一辈无产阶级革命家的陈迹。五粮液地处万里长江**城，长江上游川滇黔结合部枢纽城市宜宾，因其交通便宜，信息更为通畅，视野更为开阔，以“舍我其谁”的姿态，建设了世界**的白酒酿造基地。表现出接纳世界的宽大胸怀和融入世界的参与热情。茅台因地处偏僻小镇，交通不便，信息不畅，长期沉浸在对中国革命的丰功伟绩和革命前辈的报恩中，自豪感和荣誉感油然而生，市场竞争的震荡较少冲击茅台，所以茅台常常通过对历史的回忆唤起自身的成功感觉。