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五粮液与**博物馆的深度对话

从古老的松江府，到外滩的百年风云；从老城厢的往事，到陆家嘴的高楼林立。上海博物馆浓缩了数百年历史记忆。

在这一场“传统与传奇”的对话中，上海博物馆珍藏的北宋耀州窑青釉刻花牡丹纹梅瓶成为五粮液与中国历史文化相交融的交点。

上海博物馆馆藏的北宋耀州窑青釉刻花牡丹纹梅瓶高达48.4厘米，亭亭玉立，神似一位身材姣好的优雅女子，颇具含蓄高雅之美。在细节上，全身布满纹饰，疏密有序，巧妙娴熟的刻花技法让人赞叹不已。

与五粮液共鸣的是，经典五粮液就是复刻了梅瓶的造型，瓶身晶莹剔透，丰姿优美，向历史和传统致敬。细节上同样是精心打磨，瓶盖采用暗金色，四周镌刻水纹花纹；瓶颈处雕刻菱形花纹，宛如水晶腰带；瓶身的商标以宫墙红为主，缀以岁月流金立体字；底部采用内凹花样设计，犹如白莲盛开。

梅瓶文物是历史文化的载体，梅瓶五粮液在上世纪也书写了酒业传奇。如今经典五粮液通过全新复刻升级经典，也带回了爱酒人心中永续流传的记忆和情怀。

为酒文化创新传承续写新篇章

如何让底蕴深厚、历史悠久的白酒文化在新时代焕发新的活力？传承千年的白酒文化底蕴又该如何助力产业发展？

五粮液集团跨界合作打造的“传统与传奇：**博物馆探访计划”是白酒品牌与文化IP联动的创新之举，也是五粮液近年来对文化传承、发展与保护采取创新举措的一个缩影。这也是五粮液对以上问题给出的答案。

2019年12月，在宣布五粮液集团迈入营收千亿台阶的同一时间，五粮液文化传承论坛暨五粮液文化研究院正式成立，成为五粮液文化赋能高质量发展进程中的标志性事件。

五粮液集团公司**委**、董事长李曙光在研究院成立时表示，**的品牌文化可以赋予品牌强大的生命力和非凡的扩张能力，品牌蕴含的社会、文化价值和存在的价值构成了核心竞争力的基础